为什么你应该按照自己的品牌条款出价

在如此竞争激烈的 PPC 空间中实现绩效并实现您为自己设定的目标对企业来说是一项挑战。谁不想提高广告效果并看到花在付费搜索上的钱的最大价值？您的企业可以使用多种不同的策略来获得最大的收益：分析报告、优化广告文案、测试目标受众……不胜枚举。不过，最关键（也是有争议的）策略之一是根据您自己的品牌条款出价。 在这篇文章中，您将了解到： 始终 对哪些品牌条款 出价 如果不符合您的目标，应避免使用 哪些品牌术语 如何使您的品牌条款最适合您的业务 继续阅读，了解可以使品牌条款出价变得重要的真实、切实的方法。 您应该出价的品牌字词： 您的公司名称和网址 您的产品名称 根据这些条款出价可确保您在所有搜索中涵盖您的核心品牌条款，并保护您的品牌免受试图利用您的品牌商标的竞争对手的侵害。

定期运行 搜索查询分析

以确保您仍能接触到正确的受众！使用这些分析来发现其他相关术语以添加到您的广告系列中，或找到不相关的术语以添加为否定关键字。 考虑避免或添加为否定词的品牌词： 与职业和工作相关的术语 金融/股票术语，包括股票代码 登录条款 客户服务/服务台条款 您不想宣传的产品/服务 专业提示： 使用受众来否定 数据库 您当前的客户 （Seer 已经对此进行了一段时间的测试） 示例： 有些人搜索品牌名称，不一定在搜索中包含“登录”，但仍会点击登录链接。为了更好地管理这一点，请在您的网站上设置事件跟踪，并将多次登录的用户分类为一个受众，然后从您的品牌活动中排除该受众。 既然您知道应该 和 不 应该 出价的内容，那么让我们来看看 为什么…… 竞标您的品牌的原因： 1. 控制用户在搜索您时看到的确切消息。

客户正在寻找您并希望您提供品牌体验

即使它不直接出现在您的网站上。仅依赖有机结果意味着人们看到的信息可能是他们磨练的任何有机描述，不一定是您希望他们看到的。进行有机更改也可能需要几个月的时间。通过付费广告，您可以确保用户根据他们的搜索在正确的时间获得正确的信息。 使用 PPC，您可以在具有高性能内容的广告文案和扩展中推送 blb目录 特殊功能或独特的价值主张，所有这些您可能无法在您的一般主页元描述（新产品、更新服务、销售和促销、等）此外，您还可以测试哪种消息传递最适合您的品牌。这甚至可以帮助您制定内容策略。 2. 建立更好的内容和营销策略。 付费搜索提供了其他渠道所没有的高度敏捷性。避免在带有观众不关心的标语的 T 恤上浪费数千美元。在将时间和资源投入到您的网站、商品、活动或其他营销渠道之前，通过测试消息传递和内容来了解​​哪些内容真正引起了您的受众的共鸣，从而降低您的策略风险。